Wir haben dieses Startjahr dann insgesamt neun Veranstaltungen gehievt, sogar eine Virtuelle haben wir hinbekommen. Grob über den Daumen gepeilt haben wir bisher knapp um die 400 Gäste begrüßen dürfen. Es ging um Vermarktung, Markenbildung, Rechtliches, um SEO, Social Media und und und. Was das Feedback anging, so haben wir ganz sicher eines nie geerntet: Das Attribut, langweilige Events zu machen. Genug des fremden Eigenlobs, Ihr merkt schon, dass wir stolz sind, digitalen Publishern und Unternehmen unter die Arme gegriffen haben zu können. In diesem Sinne wollen wir das neunte Event begehen? Was mag das Thema sein?

Publizistische Modenschau – Die Kunst der Kollektion
Auf dem LearnTank werden wir gemeinsam mit der Axel Springer Akademie, ein für Publizisten wichtiges Thema angehen: “Zielgruppen gezielt ansprechen” oder wir nennen es auch “Publizistische Modenschau – Die Kunst der Kollektion“. Das Ziel ist, unterschiedliche Expertisen und Sichtweisen in der Frage zu vereinen, wie man Inhalte – auch genannt “Content” – zusammenstellt bzw. verpackt, um Zielgruppen optimal zu erreichen.

Problemursache
Betrachten wir typische Blog-Auftritte oder die vielen Facebook-Seiten der Unternehmen, stellen wir vor allen Dingen eines fest: Sie bestehen aus einem zufällig erscheinenden und zusammengewürfelten Sammelsurium an Artikeln. Das Blog oder die Facebook-Seite als Loseblattsammlung? So könnte man es zugespitzt bezeichnen. Der Leser hat Schwierigkeiten, den roten Faden zu erkennen. Um welche Themen geht es denn hauptsächlich, welche Schwerpunktthemen werden ausführlich und gesondert beleuchtet, in welchen Zeitabständen? Hier fehlt oftmals eine klare Themenstruktur, die sich eben nicht in zufällig erscheinenden Loseblattsammlungen widerspiegeln sollte.

Ablauf
Um uns auf die Sprünge zu helfen, werden uns Profis aus dem Axel Springer Hause Wege aufzeigen, wie man anstatt einer Loseblattsammlung eine für den Leser mitreißende und interessante Themenpaketierung schnürt. Neben den Vorträgen werden wir in kleineren Gruppen zur Tat schreiten und uns gemeinsam anhand von realen Beispielen (Blogs und Facebook-Auftritten) überlegen, wie das in der Praxis aussehen könnte. Wie kommt man von einer Loseblattsammlung zu einer guten Kollektion? Anschließend wird eine Jury aus Axel Springer Profis die Vorschläge analysieren und bewerten. Warum wir das so machen? Antwort: Maximales Learning, maximales Einbringen für jeden Teilnehmer.

Beginn und Dauer
Wir werden uns am 13.12. ab 17:30 Uhr treffen. Um 18 Uhr geht es mit der Begrüßungs- und Vorstellungsrunde los. Danach haben wir bis 22 Uhr Zeit, uns über die Kunst der Kollektion Gedanken zu machen, uns auszutauschen, kennenzulernen. Jeder kann etwas mitnehmen – als Publisher, ob Blogger oder Unternehmen. Wir wissen noch nicht, ob wir nachher zusammen etwas Futtern gehen, aber wir behalten die Option schon mal im Auge.

Adresse
Axel Springer
Axel Springer Straße 65
10969 Berlin

Teilnahmekosten
Null

Zur Anmeldung
Tragt Euch für den 13.12. bitte ein, damit wir abschätzen können, wie viele kommen werden. Ihr erhaltet eine Teilnahmebestätigung von uns. Wenn es eng wird, da der Raum nicht unendlich Platz hat: Es gilt “first come first serve“.

Wir freuen uns gemeinsam mit der Axel Springer Akademie auf Euer Erscheinen. Bis zum 13.12.2012!

Nicole Y. Männl und Robert Basic

Thema?
Eines der heißesten Dauerbrennerthemen wird diesmal im Vordergrund stehen: Wie verdient mal als Blogger Geld mit seinem Blog? Das beschäftigt nicht nur Blogger, sondern Leser aber auch Unternehmen.

Wir werden hierzu verschiedene Monetarisierungsmöglichkeiten aufzeigen. Es wird nicht nur um Werbung gehen, sondern auch um indirekte Methodiken, wie man sein Blog “zu Geld machen” kann (Reputation, Jobs, Aufträge). Die indirekten Methoden beobachten wir in der Praxis weitaus häufiger denn die bloße Werbefinanzierung.

Berücksichtigung findet dabei der Leser, der von zu aggressiven Finanzierunsgbemühungen leicht genervt sein kann. Wie findet man Wege als Blogger, damit der Leser nicht abgeschreckt wird? Welche Methodiken gibt es? Wie sieht es mit dem Zeiteinsatz aus? Was unterscheidet Fachblogger von Hobbybloggern und Vollzeitbloggern?

Wie bewerten Unternehmen die Bedeutung eines Blogs? Wie und warum misst man Meinungsstärke, Reichweite, Image? Welche Rolle spielt das bei der Monetarisierung, indirekt oder direkt?

Wir können nicht garantieren, dass Ihr als Blogger nach dem LearnTank-Event wisst, wie man in kürzester Zeit reich wird. Aber wir hoffen, dass Ihr danach schlauer ob der Wirkzusammenhänge und Möglichkeitenvielfalt seid. Ebenso hoffen wir, dass die Unternehmen besser lernen, welche Rolle Blogger spielen, warum sie für Werbemöglichkeiten aber auch für Personal- und Auftragsakquise gute Kanäle darstellen können.

Den Ablauf werden wir so lebendig wie nur möglich gestalten. Das heißt, es wird nicht nur Frontalvorträge geben, sondern traditionell werden unsere Teilnehmer mit eingebunden. Zurücklehnen und berieseln lassen ist nicht unsere Devise ;)

Wann geht es los?
Um 17:30 Uhr beginnt die Aufwärmrunde. Wir nennen es Social-Media-Engagement im Real Life: Miteinander reden.

Kosten?
Außer Eurer Zeit kostet es Euch nichts. Eure Zeit ist viel wert!

Wie lautet die Adresse?
Gerberstraße 3a
30169 Hannover (Innenstadt)
Das Modul 57 befindet sich im Innenhof!

Parken?
Direkt in der Straße schwierig, aber nicht unmöglich. Etwas weiter entfernt findet Ihr um die Straßenecken bessere Parkplatzsituationen vor. Einfacher ist es mit den Öffentlichen. Siehe Anreiseinfos.

Danach
Danach ist 22 Uhr. Wir haben nach Abschluss des offiziellen Parts eine nette Location ausgesucht, wo wir uns weiter unterhalten können. Bitte tragt im Anmeldeformular – siehe unten – mit ein, ob Ihr mitkommen möchtet.

Anmeldung / Limits
Anbei das Anmeldeformular. Die Daten werden für unsere Veranstaltung abgefragt. Und nicht weitergegeben. Wir begrenzen die Teilnehmerzahl auf 70. Wir informieren Euch zeitnah, ob Ihr mit dabei seid (per Mail).

Video: How-To: HangOut on Air
Learntank bei Google+ / iOS-Talk bei Google+ 

Als Ergänzung gibt es noch die Folien von Gerhard Schröder bei Slideshare:

Ein weiterer Learntank in Essen ist in Planung. Dann jedoch wirklich “vor Ort”. ;)

]]> http://learntank.net/die-folien-zum-hangout-on-air/feed/ 0 http://learntank.net/learntank-essen-am-04-10-12-google-hangout-on-air/ http://learntank.net/learntank-essen-am-04-10-12-google-hangout-on-air/#comments Tue, 02 Oct 2012 12:23:07 +0000 LearnTank http://learntank.net/?p=647 Premiere in Essen: Das siebte LearnTank Event steigt zugleich als erstes in Essen. Diesmal sogar hypermodern ganz virtuell. Gerhard Schröder ist der Organisator und Moderator.

Im Zentrum steht das Thema “Google Hangout on Air“. Wie funktioniert dieses moderne Live-Fernsehen via Web. Was muss man technisch, rechtlich und inhaltlich beachten? Genauer aufgeschlüsselt:

• Grundlagen: Was braucht man für HangOut on Air?
• Wie startet man ein HangOut on Air?
• Funktionsüberblick
• Apps
• Special Feature: Lower Third
• Tipps und Tricks (Ansonsten in Session 2)
• Ausblick (Ansonsten in Session 2)
• Je nach Zeitplanung von RA Schwenke: Rechtliche Rahmenbedingungen

Hierzu treffen wir uns alle am Donnerstag, den 04.10. ab 17 Uhr. Im Hangout. Auf GooglePlus. Wo und wie genau? Hier gehts entlang zur Anmeldung

Thema?
Wir wollen mit Euch diskutieren, wie das für viele Blogger und Unternehmen zu lösende Problem “Erhöhung des Social Media Engagements” konkret zu knacken ist. Was wir damit meinen?

Wozu braucht es mehr Likes, Shares, Comments, Favs, Plusses und Retweets überhaupt? Wie bekommt man diese überhaupt? Wie erhöht man generell die Interaktion? Reicht nicht schon die Zahl der Fans auf Facebook alleine aus? Facebook hin, Facebook her, was soll man aber auf Twitter, YouTube, G+ oder gar dem Blog selbst tun, wenn es gar nicht läuft, die heiß erwarteten und erhofften Reaktionen ausbleiben? Wo investiert man seine Zeit besser? Wo engagiert man sich mehr, was lohnt sich? Also muss man wissen, was man tut, warum man es tut oder wie man überhaupt zum Warum kommt.

Bereichern werden unseren Abend die Teilnehmer. Ihr! Rund 2/3 des Workshops seid Ihr gefordert. Wir werden Euch zu jedem der oben genannten “Social Media”-Kanäle drei bis vier Optimierungstipps – auch anhand von Realdaten-Analysen untermauert – als Thesen formulieren und präsentieren. Die Ihr zerpflücken, besprechen, verbessern könnt. 1/3 der Zeit könnt Ihr Euch inspirieren lassen. Von Firmen und Bloggern, die “es wissen” – wie man das Engagement steigert und wozu man es steigert – schon gemacht haben und Erfolg damit hatten (zwischen Wissen und Umsetzen liegen Welten;).

Wann geht es los?
Um 17:30 Uhr beginnt die Aufwärmrunde. Wir nennen es Social-Media-Engagement im Real Life: Miteinander reden.

Danach
Danach ist 22 Uhr. Wir haben nach Abschluss des offiziellen Parts eine nette Location (noch offen) ausgesucht, wo wir uns weiter unterhalten können. Bitte tragt im Anmeldeformular – siehe unten – mit ein, ob Ihr mitkommen möchtet.

Wie lautet die Adresse?
Gerberstraße 3a
30169 Hannover (Innenstadt)
Das Modul 57 befindet sich im Innenhof!

Parken?
Direkt in der Straße schwierig, aber nicht unmöglich. Etwas weiter entfernt findet Ihr um die Straßenecken bessere Parkplatzsituationen vor. Einfacher ist es mit den Öffentlichen. Siehe Anreiseinfos.

Kosten?
Außer Eurer Zeit kostet es Euch nichts. Eure Zeit ist viel wert!

Anmeldung / Limits
Anbei das Anmeldeformular. Die Daten werden für unsere Veranstaltung abgefragt. Und nicht weitergegeben. Wir begrenzen die Teilnehmerzahl auf 70. Wir informieren Euch zeitnah, ob Ihr mit dabei seid (per Mail).

Wir sehen uns
Das wäre schön. Manchmal klappt es aber doch nicht. Bitte meldet Euch daher vorher bei uns, wenn Ihr doch nicht kommen wollt oder könnt. Damit wir anderen auf der Warteliste Euren Platz weitergeben können. Meldet Euch nicht, erscheint nicht, sagt nichts? Wir erwarten verantwortungsvolles Erscheinen und nicht wortloses Wegbleiben. Wir nehmen unsere Verantwortung für Euch wahr, einen guten Abend zu gestalten, der lehrreich, spannend und auch spaßig sein wird.

Themenagenda Teil 1: Webanalytics

Wie schon in der Vorankündigung beschrieben, wird es um zwei zusammenhängende Themenblöcke gehen: Webanalytics und SEO. Rechnet mit ca. 4 Stunden, bis wir mit den beiden Themen durch sind.

1. Wie “macht” man Webanalytics? Wie wertet man die Daten aus und welche Entscheidungen können daraus abgeleitet werden. Beispiel.

Jos Meijerhof (Mitarbeiter bei Google) wird uns als Experte in die Untiefen von Google Analytics eintauchen lassen. Neben dem Einstieg werden wir uns in einem zweiten Teil dieser Session workshopartig selbst an die Auswertung von Analysen dranmachen.

Webanalytics: Eure Mitwirkung
Wir benötigen einige Freiwillige, die bereit sind, ihre Google Analytics Daten zur Verfügung zu stellen (als Lese-Zugriff für Jos Meijerhof in Google Analytics einzurichten), damit wir am lebenden und nicht am theoretischen Objekt lernen können.

Themenagenda Teil 2: SEO

2. Wie funktioniert SEO lautet der zweite Part des Abends. Wie wendet man SEO konkret in der Praxis an, um mehr Leser zu generieren, zu halten, zu gewinnen? Auch hier wird es einen Workshop-Teil geben. Erneut werden wir uns mit echten Objekten befassen und selbständig versuchen, Analysen anzufertigen und Entscheidungen abzuleiten.

SearchMetrics wird diesen Part übernehmen. Matthias Bachor und seine Kollegin Kathrin Siemokat werden uns in die Untiefen von SEO entführen. Plus, es gibt ein kleines Schmankerl für die Teilnehmer (siehe unten beim Abschnitt “Sponsoren”).

Wer Searchmetrics ist?
Die Searchmetrics GmbH ist heute führender Anbieter von Search Analytics Software und verfügt über eine einzigartige Softwarelösung: die Searchmetrics Suite. Mit der Software werden ständig große Datenmengen über das Ranking von Websites, Such-Stichworten und relevanten Wettbewerbergruppen aggregiert und auswertbar gemacht.

SEO: Eure Mitwirkung
Bei diesem Themenpart benötigen wir von Euch das OK, Searchmetrics Eure Seiten analysieren und präsentieren lassen zu dürfen. Um aufzuzeigen, wo sich Eure Seite SEO seitig verbessern ließe. Wie beim Part Webanalytics könnt Ihr uns das OK und Eure URL im Anmeldeformular hinterlegen.

Anmeldung

Die Anmeldung ist kostenlos. Es gibt auch kein Abo bei uns noch Heizdecken zu erstehen ;)

Update: Anmeldemöglichkeit geschlossen

Sponsoren

Es gilt sei jeher, ohne Sponsoren kein LearnTank!!!

Unser Dank geht an E-Plus, die uns erneut die BASE_camp Location zur Verfügung stellen. Ihr findet dort WLAN, Kaffee, lecker Futteralien und eine vorzüglich eingerichtete Location vor, die zum Entspannen und Treffen förmlich einlädt. Ihr glaubt uns nicht? Schauts halt selbst.

Unser Dank richtet sich an Searchmetrics, die uns ebenfalls unterstützen und – Obacht – allen Teilnehmern des LearnTanks einen normalerweise kostenpflichtigem Zugriff auf die umfangreiche Analyse-Suite “Searchmetrics Essentials” für vier Wochen umsonst anbieten. Alle Teilnehmer erhalten von uns die hierzu notwendigen Informationen (eigentlich easy: ein Codewort, das aber nicht LearnTank lautet;). Es dürfte sich lohnen, denn das Analyse-Tool gehört mit zu den besten auf dem Markt.

Wer sich unter Webanalytics nichts vorstellen, dem sei der Artikel “Analytics Statistiken richtig interpretieren” empfohlen. Genau um dieses Thema wird es gehen. Warum Analytics, wozu, was mache ich damit, was leite ich daraus ab?

Das Thema SEO ist den meisten ein Buch mit Sieben Siegeln. Auch hier werden wir einen Einstieg anbieten. Wozu man SEO braucht oder nicht, wie kann man es hands-on in der Praxis einsetzen, was bringt es?

Die Veranstaltung wird am Abend starten. Rechnet mit ca. 18 oder 19 Uhr. Im Vordergrund steht nicht nur das Zuhören, sondern das Mitanpacken. Wird werden nicht nur theoretisch, sondern auch praktisch an lebenden Blog-Beispielen die Materie angehen. Ziel ist, dass Ihr etwas Praktikables mitnehmen könnt.

Sobald wir die genaue Uhrzeit haben und sobald die Agenda steht, starten wir mit den Anmeldungen.

1. Stelle Dich bitte kurz vor. Wer bist Du und was machst Du, außer gerne neuerdings zu Bloggen und leckere Rezepte zu posten?

Ich bin freie Kommunikationsberaterin und unterstütze Kunden in der Konzeption von PR- bzw. Marketingstrategien oder in der Projektleitung bis hin zum Interimsmanagement als Leiterin Unternehmenskommunikation. In den meisten Fällen holen mich die Auftraggeber direkt ins Unternehmen. Das ist informell und prozessseitig der beste Weg, um schnell erfolgreich zu arbeiten. Nehmen wir zum Beispiel Online-Krisenkommunikation: hier ist der Faktor Zeit ja entscheidend.

Damit sind wir fast bei Deinem Thema: An Blogs interessiert mich besonders die Verknüpfung zwischen der Persönlichkeit des Bloggers mit seinen Inhalten. Die Blogosphäre wird damit zu einer Art “dritter Weg” für PR und klassischen Journalismus. Und mit ihr werden die klassischen Formen des Schreibens neu zusammengesetzt. Da mischt sich die Nachricht mit der Reportage, dem Feature, der Glosse und dem Meinungsbeitrag, dass es nur so eine Freude ist.

Und damit sind Blogs meines Erachtens dazu geschaffen, um im besten Fall alte Wände des Meinens und Denkens einzureissen und neues Wissen zu ermöglichen. Aber ich möchte hier nicht philosophisch werden…Ich selber blogge auf richtigesleben.wordpress.com ganz zu meiner eigenen Freude und Zerstreuung über alles Mögliche. Und jetzt habe ich schon wieder ein schlechtes Gewissen, weil ich längst einmal wieder etwas posten wollte.

2. Wenn Du manch ein Blog mit Potential siehst, kommen Dir da manchmal nicht die Tränen ob der mageren oder nicht vorhandenen Markenschärfung?

Eigentlich gar nicht, denn Blogs können total contentgetrieben sein ohne jeden Brandingansatz und performen über die Inhalte oder sie sind richtig aufgerüstet und dann hat man natürlich auch etwas zu schauen und merkt sich das genauer.

Es kommt immer auf die Intention des Bloggers an: Wenn er schnell und nachhaltig Reichweite aufbauen und sich auch als Person über den Blog verkaufen will bzw. Monetarisierungsabsichten hat, dann sollte er schon über Markenbildung nachdenken. Aber wie gesagt: Das ist immer eine Frage nach dem, was ich mit dem Blog bezwecken will.

3. Wozu benötigt ein Blog überhaupt eine Art von Markenbildung? Ist das nicht nur großen Firmen vorbehalten? Glaubst Du, dass ein Blog mit mehr Bewusstsein für Markenbildung im Wettbewerb um Leser die besseren Karten hat?

Da kommen wir zur Theorie: Grundsätzlich kann alles und jedes zur Marke werden und wenn Du nach Wettbewerb fragst: “Wer oder was immer in Konkurrenz zueinander steht, ist eine Marke”. Ob ein gut gebrandeter Blog auch toll performed hängt dann wieder von der Sparte ab in der ich blogge. Modeblogger haben hier sicher die Nase vorn, ein erfolgreicher IT-Blogger kann auch ohne explizite Markenbildung erfolgreich sein. Von Nachteil ist es natürlich nie, es sollte aber gut gemacht sein.

Markenbildung ist nicht nur Unternehmen vorbehalten. Jeder Blog kann eine (Produkt-)Marke werden. Aber auch der Blogger kann eine Marke sein, indem er Werte, Eigenschaften bzw. Botschaften vermarktet, auf die hin er reduziert werden kann. Alleine durch die Schaffung einer eigenen Plattform hat ein Blog das Potential für eine Marke – im Gegensatz zur Partizipation in Sozialen Netzwerken oder Foren und Communities. Diese exemplarische Herangehenweise via Blog bietet damit die Möglichkeit für Branding. Um es mal so auszudrücken: Es gibt keine bessere Möglichkeit sich im Netz als Marke zu positionieren als der Blog.

4. Kannst Du uns erklären, wie ein Blogger am besten grundsätzlich an das Thema herangeht “wie wird mein Blog zu einer Marke”? Worauf muss der Blogger dabei achten? Was sind die Eckpunkte?

Er sollte sich folgende Fragen beantworten: Zuallerst: wie schreibe ich, welche Tonalität hat mein Blog? Wie heisst mein Blog? Gebe ich ihm einen Kunstnamen, arbeite ich mit meinem Namen oder gebe ich mir eine falsche Identität (Pseudonym). Wie kann ich das, was ich blogge, auf einen kurzen knackigen Claim reduzieren? Und zuletzt: Wie designe ich meinen Blog? Magazinig bildlich, textlastig, poppig oder eher nüchtern?

5. Gibt es gute Bücher zum Einstieg? Oder Webseiten?

Persönlich finde ich Inspirationen über das Netz besser als Bücher und Infoseiten. Je mehr man Blogs verfolgt, desto besser und angemessener kann man seinen Blog anlegen und führen. Und das ist ja ohnehin work in progress.

6. Kennst Du Beispiele im deutschen Raum, wo Du meinst, das Blog hat es markentechnisch bewusst gut gemacht?

Meine Blogfavoriten sind: Carta, Kraftfuttermischwerk, Richard Gutjahr, Les Mads und, um ein nicht-deutsches Beispiel zu nennen, The Sartorialist.

7. Woran hast Du markentechnisch bei Deinem Blog gedacht? Wie hast Du es umgesetzt?

Wie gesagt ist mein Blog eine private Spielerei und ich habe da nix Konzeptuelles aufgesetzt. Aber natürlich habe ich beim Namen, Header, Claim, Thema ein bischen nachgedacht. Wäre ja auch peinlich, wenn ich ein paar Regeln nicht beachtet hätte. Soviel professionelle Deformation muss sein…

Vornweg: Niemand musst dursten und hungern. Dafür hatte Sachar Kriwoj gesorgt, stellvertretend für die E-Plus Gruppe, unser Gastgeber. Merci dafür!

(der kritisch dreinbrezelnde Teilnehmer war nachher überzeugt von der Tauglichkeit und Qualität der zur Verfügung gestellten Nahrung, ErstEinBlicke täuschen;)

Im Zentrum stand das Thema “Vermarktung”. Das wir natürlich nicht einseitig betrachten konnten, denn es ist zu vielschichtig, um es eindimensional zu beleuchten. Das war auch der Grund, warum wir mit Hilfe von Experten, Impulsvorträgen und Workshops verschiedene Seiten und Grundlagen der Vermarktung besprochen hatten. Volle Ladung, volle Breitseite in denkbarer Kürze von rund 3-4 Stunden. Zum genauen Ablauf hatten wir bereits ein Dokument veröffentlicht, schaut Euch das gerne an, wenn Euch das interessiert.

Vertrauensbildung

Grundlage der Vermarktung ist Vertrauen. Ohne Vertrauen in das Angebot jeglicher publizistischen Tätigkeiten braucht man sich keine Gedanken um Vermarktung zu machen. Ob es nun um die Gewinnung neuer Leser geht oder auf der anderen Seite um Gewinnung von Werbekunden. Hierzu hat uns Thilo Specht, Mitarbeiter bei der Burson-Marsteller GmbH, die Grundlagen von Vertrauensbildung im Impulsvortrag erklärt. Die er zusammen mit den Teilnehmern an seinem Workshop-Tisch im Detail durchgesprochen hat. Auf seinem Blog könnt Ihr seinen Artikel dazu in Ruhe nachlesen und lernen:
Ganz im Vertrauen – Gute Blogger brauchen Freunde!. Der Artikel ist vielbeachtet übrigens, 74 Tweets, 144 Facebook Likes und 16 G+ Einträge sprechen für sich.

Markenaufbau: Grundlagen

Nicht minder wichtig ist das Thema der Markenbildung. Wer sich nicht bewusst macht, wozu eine Marke gut ist, wie sie Wege abkürzen kann, wie sie hilft, zugleich wie mühselig Markenaufbau ist, der wird sich im Bereich Vermarktung Wege verbauen oder gar nicht erst eröffnen. Wir schätzen uns glücklich, für dieses Thema Sweelin Heuss (“Sweelin Heuss Kommunikation”) gewonnen zu haben. Die den Teilnehmern mittels einem Impulsvortrag und einem eigenen Workshop die komplexe Materie der Markenbildung näher bringen konnte. Wir werden hierzu mit Sweelin Heuss ein Interview führen, um darauf eigens einzugehen.

Brand Building für Blogger durch PR: Konkret?

Was hat man von Vermarktung, wenn man die Spielregeln der Wirtschaft nicht kennt? Nicht mal ein Gefühl dafür hat, worauf es dort ankommt, wie man überhaupt Kontakte knüpft? Dr. Christina Jacob, Inhaberin von OMA-PR hatte den weiten Weg aus Düsseldorf auf sich genommen, um mit ihrer Expertise das Thema Vermarktung aus dieser Perspektive zu beleuchten. Die roten Köpfe und angeregten Diskussionen unter den Workshop-Teilnehmern sprachen Bände:) Auch hier können wir Euch eine prima Zusammenfassung der unterschiedlichen Aspekte anbieten, von Christina selbst aufbereitet: “Besser web-publizieren im Netzwerk” dank gezielter Blog Vermarktung.

Praxisbeispiel Chromjuwelen und Stilsucht

Kai Petermann – denn grau ist alle Theorie – brachte zwei Praxisbeispiele mit. Als Mitbegründer von Chromjuwelen.com – einem bekannten Automagazin – und heute als Betreiber des international renommierten Designblogs Stilsucht.de konnten sich die Teilnehmer an seinen Praxisbeispielen die Zähne ausbeißen und das Erlernte umzusetzen versuchen. Wie man es zu mehr Lesern schafft, wie man genauer auf Zielgruppen eingeht, wie man sich besser vermarktet und wie man Nischen besetzt.

Blog-Vermarktung: Wie kann man konkret monetarisieren

Vasco Sommer – Gründer von Mokono und heute Teil der Firma Populis – durfte als Vermarktungsexperte schlechthin nicht fehlen. Wer sonst als er konnte uns besser erzählen, wie man sein Blog auf Vordermann bringt, wenn es um das Thema Vermarktung geht. Wie bei Sweelin Heuss werden wir mit Vasco hierzu ein separates Interview führen.

Keynote Heiko Hebig

Nicht zu vergessen und ganz sicher eine große Ehre für uns, war die Anwesenheit und die Keynote von Heiko Hebig (heute Mitarbeiter bei Facebook). Auch hier hatten die Teilnehmer Gelegenheit, sich mit ihm im Rahmen des Workshops auszutauschen und von seinen umfangreichen Einblicken wie auch Erfahrungen zu profitieren.

Webseiten-Vermarktung integriert betrachtet

War das “schon alles”? Nicht ganz. Wie bereits oben gesagt, es war eine volle Ladung. Niemand sollte sich vor Beginn des Events die Hoffnung machen, frisch und unausgelastet nach Hause zu gehen:) In einer weiteren Workshop-Sequenz konnte man sich integriert freie Gedanken machen, ganz ohne dediziert geladenen Experten und Moderator am Workshop-Tisch, wie man sich besser vermarktet. Anbei die Zusammenfassung von Andrea Schrade, die proaktiv die Runde geleitet hat:

Website-Vermarktung für eigene redaktionelle Website
1) Website erstmal bekannt und beliebt machen:
- authentischer Nischen-Content (d.h. auch von Anfang an auf eine prägnante URL und bei Überschriften/Texten auf SEO-Nischen achten)
=> Inhalte nützlich, witzig, spannend (am besten alles drei), mit freudiger Besessenheit kontinuierlich dran arbeiten, das gilt auch für die Verbreitung:
- erstmal an Freunde schicken
- Blogger anschreiben, in Blogs aktiv sein
- (den Leuten mehrwert-bietendes) Seeding in relevanten Foren
- auf Start-Up-Camps, Bootcamps, WebWeeks, … präsentieren/teilnehmen (Multiplikatoren vor Ort + Identifizierung mit eigenem Projekt verbessern)
- (meist kostenlose) Online-Presseportale zur Verbreitung nutzen
- Facebook, Twitter, GooglePlus regelmäßig (!) nützlich, witzig, spannend (!) befüllen
- Videos auf youtube stellen

2) Website monetarisieren
Ab ca. 1000 Usern täglich wird folgender Mix interessant:
- Google Adsense, sieht nicht gut aus (vor allem für Style-orientierte Contents), wirkt nicht hochwertig, aber bringt etwas ohne viel Aufwand
(da lässt sich einiges steuern, auch, ob eine AdSense-Anzeige nach Zugriff über Suchmaschinen-Anfrage erfolgt, und diese Zugriffe sollen höhere Klickraten bringen).
- Affiliate (lieferando, amazon, travelaudience, …) auf Provisionsbasis entweder schon nach Klick oder erst nach Buchung/Kauf
- Display Ads, 1000er-Kontaktpreis, (hier zählt nur das Angezeigt-Werden, es muss nicht geklickt werden). Es gibt neben den großen Vermarktern auch Nischenvermarkter wie 4trips.de für kleinere und mittlere Website zum Thema Reisen.
- Banner/redaktionelle Links von interessierten Partnern

Banal, aber wichtig: Website-Rubrik mit Bezeichnung wie „Sponsoring“, „Marketing“, „Werbung“, auf der Offenheit für Kooperationen und Mehrwerte/Möglichkeiten für gewünschte Werbepartner kommuniziert werden. Meine Werbepartner haben alle von sich aus angefragt.

Sponsoren

Ohne unsere Sponsoren, E-Plus, VZ und Populis wäre das Event nicht machbar gewesen. Und es hat sich vielfach gelohnt für die Teilnehmer, um mehr zum Thema Vermarktung etwas zu erfahren. Dafür ein ganz dickes Dankeschön!!

Einige rein visuelle Eindrücke, unkommentiert

Ein herzliches Dankeschön geht an Michael Unterberger, der nämlich die vielen Bilder geschossen hat !! Und nicht zu vergessen, Alex Kahl, der uns am Empfang mitgeholfen hat, die Teilnehmer zu begrüßen und zu benamsen. Selbstverständlich war es nicht, dass Ihr Euch Zeit genommen habt – Dr. Christina Jacob, Sweelin Heuss, Kai Petermann, Heiko Hebig, Thilo Specht, Vasco Sommer -, die Teilnehmer wussten und wissen es sehr zu schätzen. Wir von der LearnTank Orga ebenso!

Wie jetzt, das waren zu wenig Bilder? Nun gut, wir haben noch viel mehr. Wo = Markus Winninghoff hatte ebenfalls Fotosafaristunden eingelegt. Solltest Du (in Facebook) ein Freund von Markus oder Freund eines Freundes von Markus sein, sprich “Öffne Dich” und die Forogalerie geht auf. Sonst musst Du vor den verschlossenen Fotohallen zurückkehren. Andere Zeiten es gab, ich weiß.
Es lohnt sich garantiert!

Ausblick

Traditionell kann man schon fast sagen, wollen wir natürlich einen Ausblick geben. Wie geht es weiter? Nach den ersten vier LearnTank-Events in diesem Jahr, können wir sagen, dass sich die Reihe langsam aber sich festigt, die Feedbacks der Teilnehmer motivieren uns für weitere Events. Nein, wir können sie nicht mit links planen, konzipieren und durchführen. Es ist ein recht hoher Aufwand. Aber wir finden, dass es die Mühe wert ist. Insofern sind die nächsten LearnTank-Events in Planung. Für Berlin haben wir das Angebot, das BASE_camp (E-Plus) weiter nutzen zu dürfen, was grandios ist. Soweit es sich überschauen lässt, könnte das nächste Event bereits im Juli steigen oder aber spätestens im August wieder. Hannover und Essen werden auch bald mit einem LearnTank-Event aufwarten. Frankfurt und Hamburg sind zudem in der Mache. Entweder kommt Ihr zu uns oder wir kommen zu Euch ;) Bis bald wieder!

Zum Programmablauf einige Infos

Im Zentrum dieses LearnTank steht das Thema Vermarktung, das wir von verschiedenen Seiten aus beleuchten werden. Wie vermarktet man seine Seite, wie kann man von Vermarktung profitieren?

Wir starten natürlich mit einer kurzen Begrüßungs- und Vorstellungsrunde. Erkären Euch dann vor Ort nochmals kurz den Ablauf, bevor wir zur Keynote von Heiko Hebig kommen, der sicherlich vielen unter Euch als Blogger, ehemaliger Burda- und Spiegel-Digitalstratege, heute als Facebook Deutschland Mitarbeiter bekannt sein dürfte. Er kennt wohl wie kaum jemand sonst die internationale und nationale Web-Szene inklusive Blogs und Startups. Die Keynote dreht sich um die modernen Vermarktungsfragen, die uns im Laufe des Abends nicht nur tangieren, sondern auf die wir gemeinsam eingehen werden. Wir sind durchaus stolz, dass wir ihn als Keynote-Speaker gewinnen konnten.

Impulsvorträge

Nach der Keynote wird es fünfminütige Impulsvorträge geben. Eine Auswahl davon (genauere Beschreibung der Themen und Referenten folgt natürlich). Auch hier sind wir erneut etwas stolz, dass wir für Euch nicht irgendwelche Personen gewinnen konnten, sondern jede Expertin und jeder Experte für sich kann auf Jahre erfolgreicher Arbeit und Know-how zurückschauen.

- Vasco Sommer (Gründer von ehemals Mokono, heute Populis) dürfte den meisten bekannt sein. Als Blog-Vermarktungsspezialist kennt er sich bestens mit den Möglichkeiten und Widrigkeiten der Monetarisierung von Blogs aus.

- Sweelin Heuss (Sweelin Heuss Kommunikation) wird auf das Thema Markenaufbau eingehen, eine der wichtigsten Grundlagen der Vermarktung schlechthin. Sweelin Heuss hat lange Jahre zahlreiche Markenaufbauprozesse begleitet.

- Thilo Specht (Mitarbeiter bei der Burson-Marsteller GmbH, Thilo bloggt privat auf cluetrainpr.de) wird auf das diffizile Thema Vertrauen eingehen. Wer sich vermarktet, läuft Gefahr, an Vertrauen zu verlieren. Je erfolgreicher umso größer wird die Gefahr.

- Kai Petermann erklärt uns anhand des Aufbaus von Chromjuwelen.de, wie man eine Seite auf moderne Art und Weise vermarktet. Er ist Gründer der Seite – neben Ralf Becker – und betreibt heute das international renommierte Design-Blog Stilsucht.

- Google, Facebook aber auch ein weiterer Vermarkter sind eingeladen, ebenfalls weitere Impulsvorträge zu halten. Lasst Euch überraschen.

Workshop-Teil

Nach dem Impulsvortragteil und einer kleinen Atempause geht es dann um Euch selbst. Ihr werdet verschiedene Thementische vorfinden, wo Ihr Euch in kleinen Gruppen mit den jeweiligen Themen befassen könnt. Alleine unter Euch? Nein! An jedem Tisch sitzt mindestens ein Experte und wird mit Euch gemeinsam auf verschiedene Vermarktungsaspekte näher eingehen. Ihr habt dort Gelegenheit, Euch unmittelbar mit Fragen und Vorschlägen einzubringen, von Experten, aber auch voneinander zu lernen.

Eine kleine Auswahl der verschiedensten Fragepunkte:

• Was sind die Spielregeln der Wirtschaft?
• Wie kann man ein Blog / Startup besser vermarkten?
• Auf welche Mittel greift man realistischerweise beim Markenaufbau zurück?
• Wie kann man Leser über welche Vermarktungskanäle gewinnen?
• Wie kann man Geld mit dem eigenen Auftritt über Vermarktungsmöglichkeiten generieren?
• Und weitere Themen …

Workshop én Detail

Ein genaueres Beispiel, wie man sich einen Workshop-Tisch vorstellen muss und wie wir die Expertise gewährleisten.

Ein Tisch wird mit dem Thema “Brand Building für Blogger durch PR” besetzt sein. Es geht um Do’s & Don’ts im Umgang mit Unternehmen. Nach welchen Messkriterien bewerten Unternehmen und Agenturen Blogs/Blogger und wählen sie aus? Wie sehen Partnerschaftsmodelle aus? Die Expertin am Tisch ist Dr. Christina Jacob, geschäftsführende Gesellschafterin der OMA Public Relations Gmbh, einer auf Social Media und Online Relations spezialisierten Kommunikationsagentur in Düsseldorf. Dank ihrer Unternehmenslaufbahn in amerikanischen Unternehmen wie Procter & Gamble und Coca-Cola einerseits und durch den Aufbau der OMA PR GmbH seit 2007 andererseits ist Christina gleichermaßen versiert in der klassischen PR wie auch in der digitalen Kommunikation. Immer im Auftrag großer Markenartikler kennt sie die Erwartungen der Unternehmen an Web-Publikationen/zisten genauso gut wie die Bedürfnisse in der Selbstständigkeit als Online und Social Media-Spezialist.

An einem anderen Workshoptisch wird Sweelin Heuss mit Euch das Thema “Einführung in die Markenbildung” durchgehen. Sweelin Heuss, Jahrgang 1969, bietet mit ihrem Hamburger Beratungsservice ‘Sweelin Heuss Kommunikation‘ Leistungen rund um die Planung, Führung und Organisation von Kommunikation an. Sie war 9 Jahre bei dem PR Marktführer Ketchum Pleon beschäftigt, zuletzt als Mitglied der Geschäftsleitung. Sie beriet und berät Kunden aus unterschiedlichen Sektoren, darunter Daimler AG, Bayer AG, Deutsche Telekom AG und diverse kleine und mitlere Unternehmen. Im Jahr 2005 erhielt sie den internationalen Sabre Award in Gold in der Kategorie ‘Public Campaigning’ für ein Projekt im Auftrag der Deutschen Telekom AG.

Kai Petermann wird sich an seinem Workshoptisch ganz konkret mit Euch an einem Praxisbeispiel abarbeiten, somit könnt Ihr selbst Eure ersten Learnings und eigenen Fragen am lebenden Objekt umsetzen wie auch erörtern: Kai hat 2005 mit Blogs angefangen und seither unterschiedliche Projekte auf diesem Weg mit dem Rest der Welt geteilt. Seine Themen sind immer von persönlichen Leidenschaft getrieben. Stilsucht gehört nach über drei Jahren zu den wichtigen Designblogs in Deutschland und fungiert auch international als Inspirationsquelle. Das Hauptaugenmerk liegt darauf, möglichst neue und noch weitgehend unbekannte Produkte, Designer und Ideen zu publizieren. Er betrachtet die Seite als großes Bilderbuch für alle, die sich für Design und lifestylige Produkte interessieren. Schnell und leicht konsumierbar, immer neu und trotz der thematischen Fokussierung mit möglichst großer Bandbreite. Aus dem Learntank erhofft sich Kai Impulse für folgende Themen: Generelles Feedback auf Idee und Umsetzung, Bekanntheit steigern, Verdienstmöglichkeiten neben klassischer Bannerschaltung, Stilsucht anfassbarer machen, Ideen für Kooperationen innerhalb und außerhalb der Möbelindustrie.

Ablauf und Abschluss Workshop-Teil

Sämtliche Ergebnisse werden auf einer Art Tischdecke (!) notiert und festgehalten. Das dient der nachfolgenden Runde als Wissensspeicher. Richtig, wir rotieren nach 20 Minuten und jeder Teilnehmer kann sich einen anderen Tisch bzw. ein anderes Thema schnappen. Insgesamt wird es 3 Runden geben. Selbstverständlich erklären wir Euch in Ruhe (Mail folgt) die einzelnen Tischthemen, also keine Bange. Ihr müsst nicht raten, wo welcher Tisch was bietet;) Nutzt die Gelegenheit, Euer eigenes Programm auf die Beine zu stellen! Wem das Konzept bekannt vorkommt, es nennt sich “World Cafe” ( schaut mal in die Wikipedia ).

Nach einer erneuten Pause werden wir einige Tischthemen und die Ergebnisse der gesamten Gruppe präsentieren, um das Ausgetauschte und Wichtige nochmals zu vermitteln.

Ende

Spätestens um 23 Uhr ist der Zauber wieder vorbei. Und Ihr geht dann hoffentlich müde aber zufrieden nach Hause. Hungrig und durstig wird keiner nach Hause gehen müssen, dafür hat E-Plus unser Location-Sponsor Sorge getragen (Snacks und Softdrinks).

Anmeldung / Mittrommeln

Wenn Ihr möchtet, trommelt für die Veranstaltung mit. Wir haben noch etwas Platz, denn das Basecamp ist damit reichlich ausgestattet: Hier gehts zur Anmeldung http://learntank.net/learntank-berlin-3-30-05-im-basecamp/.

Habt Ihr noch Fragen oder Wünsche?

Wir sehen uns!

Nicole und Rob
www.learntank.net
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Sponsoren

Dieses aufwendige Event ist nur und wegen den Sponsoren möglich. Wir möchten uns recht herzlich bei E-Plus bedanken, die uns diese tolle Location zur Verfügung gestellt haben. Und ebenso geht unser Dank an VZ wie auch Populis!